Проект трезвости и культуры помогают реализовать представители британского турбизнеса. Как и болгарские коллеги, они понимают, что «пьяный» имидж не идет на пользу ни курорту, ни его гостям. Программа предусматривает посещение объектов культурного, сельского и исторического туризма в Болгарии. Туристам хотят показать достопримечательности Созополя и Несебра (Несебър), нестинарские танцы на раскаленных углях, храмы и другие интересные места и традиции.
Инициаторы программы поясняют, что и развлечения в ней будут присутствовать, но количество алкоголя должно быть сильно уменьшено. Молодых англичан будут приучать пить понемногу, как это принято у болгар, пишет Newsbg.ru. При этом экскурсионная программа будет включать традиционный на курорте маршрут «Тур по барам».
Пьянство британских туристов доставляет курорту и остальным отдыхающим большие проблемы. В конце прошлого летнего сезона посольство Великобритании в Болгарии проводило кампанию «Курортное похмелье», чтобы по возможности оградить британцев от чрезмерного употребления алкоголя. В данный момент владельцы отелей проводят реконструкцию балконов, поднимая высоту бортиков. Это делается для того, чтобы исключить популярное и крайне опасное занятие пьяных туристов — прыжки с балконов в бассейн.